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miércoles, 22 de febrero de 2012

MIGUEL BRIEVA Y LA GENERACIÓN NESPRESSO


Algunos estamos de enhorabuena, pues el gran Miguel Brieva acaba de sacar un nuevo título: "Memorias de la Tierra", en la misma línea demoledora y ácida de sus anteriores obras "Dinero" o "El otro mundo".
Miguel Brieva, para los que no lo sepan, es un autor de cómics sevillano(colaborador en Ajoblanco, Mondo Brutto...) que radiografía en cada una de sus viñetas el mundo del ultraconsumo, de la frívola actualidad y de esos "elevados" valores morales que mueven el mundo y que engendra una dinamo en ininterrumpido movimiento como es el incontestable patrón Dinero.
Comenta Miguel que "la fastidiosa hiper-reproducción de nuestro mundo a través de todos los soportes visuales y publicitarios, junto con el progresivo desvanecimiento de nuestra propia identidad nos hace volver los ojos con nostalgia, fetichismo o inexplicable fascinación estética hacia iconografías del pasado". Y ahí es precisamente donde Brieva articula su lenguaje, construye su técnica y estética, adquiriendo un tono y estilo propio a partir de una mezcolanza de iconografías que van desde la publicidad, el Cine o la Filosofía a la supuesta modernidad de aquella estética futurista e imaginería pop-art de la clase media norteamericana de los años 50.

Brieva aborda -mediante una inteligente, pertinaz y corrosiva sátira- cuestiones como la acumulación grotesca de bienes materiales, el llamado progreso decadente, el espejismo del estatus, la degradación del medio ambiente, la manipulación mediática, la alienación social-laboral y demás patologías relacionadas con lo que él mismo llama "neocapitalismo fascista-lúdico-democrático de consumo".
Sus viñetas e imágenes tienen cierto enganche epistemológico con lo que algunos sociólogos definen como Generación Nespresso, que vienen/venimos a ser estos linajes de nuevos humanos de esa modernidad líquida que nos asfixia y que viven/vivimos permanentemente instalados(gracias a las estrategias abrasivas de los mass-media y a los incalculables hipervínculos que suministra cada último avance tecnológico) en la impaciencia, el vértigo y la urgencia.
Eso que llaman la cultura de la impaciencia, tan sobreexcitada de estímulos, tan metalingüística y paranoide, tan inabarcable como frustante... que ha convertido al ser humano en una especie de representación sobredimensionada y extenuante de sí mismo, dificultando todavía más todo mínimo proceso de auto-comprensión en mitad de este piélago laberíntico de complejidades y avalancha de multiplicidades que factura la modernidad que nos oculta.
Nosotros mismos somos parte de esa generación que tiene como lema vital el "no dejes para dentro de diez minutos lo que puedas hacer ahora, sea lo que sea", la actualización constante, como esas máquinas de movimiento perpetuo y eterno que se mueven sin parar para no ir hacia ningún sitio concreto y definido.

Vivirlo todo en el menor tiempo posible, aunque al final solamente consigamos sobrevivir(como el ratón dando vueltas en su rueda) en una suerte de espiral de emergencia, estímulos y prisas sin apenas un tiempo para asumir, incorporar y digerir convenientemente todas esas potencias e impulsos que nos son suministradas por distintas y sutiles vías. Así que toda esa tendencia y adoctrinamiento hacia un proceso imparable de acumulación material e hiperestimulación tecnológica y mediática deviene en patología y conflicto cuando el mero hacinamiento ya no nos produce placer y toda esa urgencia se convierte en ansiedad y crispación.

Tardaremos todavía cierto tiempo en comprender que el camino del crecimiento y la sabiduría no pasa por la cultura de lo instantáneo y perentorio, de la acumulación sin método ni tiempo para la asimilación, sino por cierto elogio de la lentitud( Las grandes leyes de la naturaleza son: no corras, no seas impaciente y confía en el ritmo eterno)... así que mientras aprendemos a desprogramarnos del vértigo que nos anula y agarrota, disfrutemos de estas imágenes de un Miguel Brieva que nos muestra el camino por el que ahora mismo estamos transitando(pinchar en la imagen para agrandarla):















Saludos de Jim.

viernes, 27 de febrero de 2009

EL POLISPAM DIARIO Y "EL RICO AL ISTANTE"


Lo de La La La- como diría Paco Vázquez- publicidad en el internés y lo de los numerosos correos basura( Poli-spam) que recibo a diario en el correo es una de esas doce plagas que ya venían anunciadas en la Biblia.
Yo estudié en el San José de Calasanz y recibí allí mucha catequesis y clases sobre el Libro de Los Libros- que no es ninguno de Sánchez Dragó, muy a su pesar-, así que todavía tengo fresco todo lo relacionado con la Biblia.
Las plagas eran, por orden, si no recuerdo mal:
1- Sangre
2- Ranas
3- Mosquitos
4- Moscas
5- Peste
6- Úlceras y llagas
7- Tormenta de granizo
8- Langostas
9- Tinieblas
10- Muerte de los primogénitos
11- Una tienda de Zara en cada esquina del mundo conocido.
12- El azote diario del correo Basura o Polispam.

Ya seamos agnósticos, creyentes o ateos... tenemos que reconocer que aquí Yavhé la clavó. Todas las calamidades anteriores se están cumpliendo. Ni Chuck Norris con una de sus letales patadas giratorias tiene tanto tino. Ni tampoco aquel chiripitifláutico diseñador de sacos de colores llamado Paco Rabanne cuando dijo aquello de que:
- " la estación espacial rusa 'MIR' va a caer sobre París el 11 de agosto de 1999... ciertos barrios recordarán Hiroshima... no podía guardar un secreto tan terrible. He cumplido mi deber. Estoy aquí para avisar a los humanos»
Y esos humanos ni siquiera se enteraron o tomaron en serio aquel apocalíptico mensaje del tío que vistió a Jane Fonda en Barbarella... quizás por eso hoy el mundo continúa girando y París, sin ninguna MIR incrustada en sus rues, continúa siendo una fiesta.

Pero bueno, a lo que íbamos que me disperso... que lo del polispam es mucho trajín de dios que nos ha traído el Señor y que hasta en ocasiones- aturullado, desorientado de tanto marcar la crucecita de ELIMINAR- pienso si no estaré perdiendo esas oportunidades de progreso y dinero fácil que me llegan todos los días al correo.
¿ Qué persona en sus cabales rechazaría " disfrutar de 2500 euros gratis en EL CORTE INGLÉS sólo por registrarse en Mysurvey"? ¿ A qué patán se le ocurre eliminar un mensaje que dice " teníamos 500.000 euros para repartir... pero ya son tuyos, LUIS" proveniente de una dirección de correo tan fiable como RICO AL ISTANTE( escrito así, tal cual)?
¿ Cómo puedo ser tan cateto para rechazar " una tarjeta Avantcard Oro gratis y un 10% de descuento al cambiar de banco"?
Así es imposible salir de pobre.

Nada, pues que hoy al abrir mi correo me he encontrado con todo ese mundo maravilloso de apetecibles oportunidades ante mis ojos... y no sólo esto, sino que también me venden " un cochazo de lujo por menos de 7000 euros"; y " Carrefour móvil me regala 60 euros" mientras que otros me ofrecen " un curso técnico como auxiliar de educación infantil...ahora puedes convertirte en uno de los profesionales más demandados y ganarte la vida haciendo lo que te gusta". Ya, como si alguien me fuese a pagar por dormir.
Y también ,en otro spam, me sugieren que estoy gordo pues me dicen: " ponte en forma para el verano haciendo spinning y acaba con la celulitis"
Y así, mientras quemo calorías en verano haciendo spinning, también me puedo entretener viendo una TV de LCD con DVD que me regalan sólo por comprar las seis colecciones completas de Érase una vez el hombre.

La única pena de todas estas ocasiones pérdidas es que yo soy muy torpe para estas cosas. En los concursos de la tele de las 3 de la mañana en los que salen dos maniquís gritando eso de:
- ¡ LLAMEN USTEDES RÁPIDO A NUESTRO 902 34... Y OBTENDRÁN 1200 EUROS SI COMPLETAN ESTA PREGUNTA FACILITA... ¿ QUÉ DELANTERO DE NACIONALIDAD ARGENTINA CUYO APELLIDO COMIENZA POR ME... Y ACABA EN ...SSI JUEGA EN EL FC BARCELONA...?
Decía que soy muy torpe pues aquí me pasa como a esa señora que llama siempre y dice:
- ¿ Raúl...? ¿ Es Raúl? ¿ M´an tocao los 1200 eurios?
Por eso ya ni llamo, y es que no acierto una.

Saludos de Jim a tod@s, pues voy con prisa que tengo que enviar antes de que acabe el mes 500 sms gratis que me han tocado esta mañana en un correo que he recibido y que...

domingo, 22 de febrero de 2009

LA CAMPAÑA DE MÁSMOVIL Y EL NIÑO CASTOR


Con la afirmación de que la publicidad es un persuasivo y obsceno arte estoy bastante de acuerdo. Y aunque la naturaleza esencial de la técnica publicitaria tiene básicamente como única finalidad el fomento del consumo(otorgando determinada notoriedad a productos y marcas) o la tarea de activar nuestra ansiedad por la apropiación y la acumulación material estimulando mediante las pertinentes estrategias de bombardeo publicitario nuestro potencial rol de consumidores urbanos y globales... entremedias se han confeccionado pequeños tesoros iconográficos y audiovisuales que han ido incorporándose paulatinamente al acervo de lo que hoy conocemos como cultura popular o pop.
Una forma más de creación.
La influencia en el ámbito social-cultural de la publicidad y en nuestro propio inconsciente personal y colectivo es brutal( sólo hay que pensar en el Papá Noel de la Coca-Cola, en el "busque, compare y si encuentra algo mejor cómprelo", "vuelve a casa por navidad" ... o en la asociación mental instantánea que llevamos a cabo entre unos determinados colores y las correspondientes empresas de telefonía móvil)
Vender y fidelizar una marca o producto en menos de 30 segundos no es fácil. Conseguir llegar al receptor en medio del maremágnum de anuncios publicitarios en el que se ha convertido ese escaparate de nuestro salón llamado televisión- y que se repita en la oficina, en el ascensor o colegio tu chascarrillo o eslogan- resulta cada vez más complicado, dado los cientos de creativos que optan al pódium, y también que nuestro umbral de receptividad y capacidad de asombro como telespectadores ya no es el de hace 30 años.
Todo esto viene a colación porque la verdad es que yo me he tragado festivales enteros de publicidad televisiva y he visto muchos, pero que muchos anuncios de diferentes países y tendencias publicitarias y pocas veces me he encontrado con algo tan deliberadamente estúpido y anticomercial como la actual campaña de la compañía de telefonía MÁSmovil, esa en que un tipo disfrazado de banquero o de empleado del Corte Inglés vomita en su cocina una densa papilla beige sobre una factura de una compañía telefónica.
Esta campaña no sólo es tosca, pedestre y grosera, sino que parece realizada por algún creativo bien remunerado de la competencia.
Y ustedes me dirán:
- Sí, Jim, pero se habla de ella, que es de lo que se trata...
Pues no, no sólo de trata de eso. Se trata de otorgar valor a la marca( notoriedad de marca), de potenciar positivamente la percepción que el consumidor pueda llegar a tener de ese producto en cuestión, de generar confianza y establecer una asociación lo más atractiva posible entre consumidor y producto.

La cuestión es que esta campaña de MÁSmovil parece la Anticampaña, pues con toda la gente con la que he tenido oportunidad de hablar, la percepción de la marca o producto MÁSmovil es de rechazo, de aprensión y reparo ante tamaño desaguisado que se han marcado en cuestión de imagen.
La asociación entre la compañía de móviles y el copioso vómito ocre del protagonista de su campaña creo que servirá para cualquier cosa menos para la función para la que iba destinada: la captación de nuevos clientes.

En las antípodas, y de una sencillez y eficacia apabullantes, está, por ejemplo, este NIÑO CASTOR: